שירן פרץ, אשת יחסי ציבור ותקשורת שהוציאה לאור את הספר המצליח "הודעה לתקשורת" – הסודות של עולם יחסי הציבור", מגלה כיצד הגיעה ממסדרונות עיריית אשדוד עד למרכז הבמה התקשורתית בישראל
״אני מאמינה שאם רוצים משהו אסור לוותר על החלום. לפני שלוש שנים קפץ לי 'ג׳וק' בראש: להפיץ את הידע שלי ליקום כדי שכל אחד יעשה יחסי ציבור לעצמו, או לפחות ילמד בדרך פשוטה כי לא כולם יכולים להרשות לעצמם לשלם עבור יחסי ציבור. לכן החלטתי לכתוב את הספר 'הודעה לתקשורת – הסודות של עולם יחסי הציבור', שמלמד איך לעשות יחסי ציבור לעצמך. הספר זכה לאהדה ולהצלחה רבה והצלחתי למכור את כל העותקים שהוצאתי . זו הייתה אבן דרך הוספת בחיי, לאחר שסימנתי וי נוסף".
כך אומרת שירן פרץ, אשת יחסי ציבור ותקשורת שפרצה לתודעה בעשור האחרון וכיום נחשבת לשם מוכר מאוד בעולם התקשורת בישראל. לצד פעילותה המקצועית היא הייתה ועודנה דמות פעילה חברתית. פריצת הדרך שלה התרחשה בשנת 2018 – בבחירות המקומיות לעיר יבנה שבהן התמודדה למועצת העיר. היא הובילה שורה של מחאות, שהפכו לסמל של מאבק ציבורי בישראל ובהן המחאות של יוקר המחייה ועמותת "אמא ללא תנאים" ששירן הייתה ממקימיה. דרכה העקבית והקשה מהרחובות לעולם התקשורת הקנתה לה הבנה מעמיקה במאבקים ציבוריים ושימוש נכון בתקשורת ככלי לשינוי חברתי.
שירן: "כשהתמודדתי בבחירות למועצת העיר יבנה עברתי חוויה מטורפת, אבל שם זה נגמר וטוב שכך. אז הבנתי שאני טובה יותר בניהול קמפיין ובבניית אסטרטגיה במטרה לייצר באזז ושיח תקשורתי. קידמתי מחאות רבות, שזכו לסיקור נרחב בכלי התקשורת ולחשיפה מטורפת בכל פריים טיים".
באותה שנה, 2018, החלה את דרכה המקצועית בתקשורת בעיריית אשדוד כשהצטרפה למשרת אמון ועבדה עם סגנית ראש העיר דאז שרון מרק. בהמשך עבדה עם סגן ראש העיר שמעון כצנלסון וסטלה ויינשטיין, מנכ"לית ימינה לשעבר. המעבר מעולם הממשל המקומי לעולם יחסי הציבור היה חלק וטבעי עבור שירן פרץ, שמאז תחילת דרכה ביססה את מעמדה כאחת הנשים המשפיעות בתחום התקשורת בארץ.
היא מודה כי הכינוי המזוהה איתה בתחום התקשורת, "הלוחשת לתקשורת", נוצר על ידי קולגות הודות להשפעתה הרבה בעולם התקשורת. "אני עובדת בנושאים מורכבים מאוד כמו: אקטואליה, חדשות, המלחמה הנוכחית ועוד. אני מלווה אנשים בעלי מוניטין ועשייה רבה, חיה ונושמת אותם, ביניהם: הדוגמנית והמשפיענית נטלי דדון, חברת הכנסת לשעבר שירלי פינטו, היוטיוברית אשלי וקסמן בקשי, עו"ד רז עטיה, חיים טויטו – כוכב "האח הגדול", לרה מטודי, פילנתרופים ועוד".
שירן, שהחלה את דרכה הצעירה והתוססת בעיריית אשדוד עם אנרגיה בלתי נגמרת, ידעה תמיד כיצד לרתום את כישוריה כדי להשפיע, וכאמור בימים אלו היא ממשיכה להוות כוח מרכזי בתחום יחסי הציבור בישראל. הסטארט אפ שפתח את הדלתות עבורה היה קהילות אנשי התקשורת שפתחה. ״לפני חמש שנים הבנתי שאני רוצה לצאת לדרך עצמאית בתחום, והחלטתי שאני צריכה לעשות בזמן קצר יחסית את מה שגדולים ממני עשו. התחלתי יחסית בגיל מאוחר והייתי חסרת ניסיון, אבל חדורת מטרה עם רצון ללמוד את התחום כמה שיותר מהר. מי היה מאמין שבכלל הגעתי מעולם הקרימינולוגיה ועשיתי תואר ראשון בתחום אחר שלא קשור לתקשורת. זאת למרות שבתחום זה הלימודים האלה עזרו לי יותר להבין איך להתמודד עם סוגים שונים של אנשים", היא אומרת.
שירן פרץ, המאמינה בחיבור בין בני אדם – למרות התחרות בשוק, חשבה כיצד תפרוץ את תקרת הזכוכית. היא פתחה קהילה ראשונה בפייסבוק בשם ״קהילת אנשי התקשורת בישראל״. היא זוכרת כיצד נסעה ברכבת לעבודה בתל אביב ובדרך פתחה עיתון כדי לחפש שמות של עיתונאים, ולאחר מכן איתרה אותם בפייסבוק ושלחה להם הודעה להצטרף לקהילה.
שירן: "עשרה אחוזים ענו לי, והשאר התעלמו פשוט לא היה להם נעים ממני. לאט לאט אספתי אותם, התחברתי אליהם ועזרתי להם. התחלתי לתווך להם ליהוק לכתבות, במיוחד לתחקירנים שצריכים משהו ספציפי לכתבה ואני חיפשתי את מה שהם רצו. במקביל פניתי לבעלי עסקים והצעתי להם להיכנס לכתבה בחדשות תמורת תשלום סמלי. עבדתי קשה מאוד, רצתי מעסק לעסק וכך רכשתי את האמון של אנשי התקשורת. זה היה מטורף איך הקבוצה גדלה תוך שנה, וכיום כבר מונה 3,500 עיתונאים ועיתונאיות, עורכים ועורכות, יחצ"נים ויחצ"ניות, מלהקים, תחקירנים, מגישים ועוד".
היא הבינה שצריך לגדול עוד ושזה לא מספיק כי יש צורך בתקשורת לדברים ספציפיים. כך החליטה לפתוח קבוצות וואטסאפ מדויקות ושונות מכל מה שהיה קיים אז: קבוצה של ליהוק לכתבות שבה יכולים כל אנשי התקשורת לחפש מרואיינים. "למרות שכולם עובדים בערוצים מתחרים, היופי זה שברגע האמת כל אחד עוזר לשני. הקמתי קהילות נוספות כמו: דרושים בעולם התקשורת, נטוורקינג, מינויים, 144 ועוד, וכבר יש 7 קבוצות עם קרוב ל-10,000 חברים וחברות. אמנם זה לוקח לי המון זמן ואנרגיה להיות כל הזמן מעודכנת ולפרסם כל מה שקשורה בזמן אמת בתקשורת, אבל יש לי גם סיפוק שאני הצינור שלהם למידע. מדי יום אני מקבלת עשרות הודעות להצטרף לקהילות, בקשות לפרסום ואני כבר לא צריכה לחפש מי חדש בערוץ כי אני מקבלת ישירות עדכון מיידי. זה חסך לי שנים של לימודים בתחום, ותכל'ס גם אם הייתי לומדת שנים לא הייתי לומדת את התחום ככה על בשר'", היא אומרת בסיפוק רב.
היכן פגש אותך השבעה באוקטובר?
"כמו מדינת ישראל כולה חוויתי טראומה קשה תוך כמה שעות, כולל ביטולים של לקוחות כך שנשארתי בלי לקוח אחד. מכיוון שאני מאמינה בתנועה החלטתי שאם אשב בבית גם לא אביא פרנסה לבית וגם אוכל להיכנס לדיכאון. לכן אמרתי לעצמי שאני חייבת לעשות משהו. יצאתי לשטח, התנדבתי ועשיתי הסברה. ימים ספורים אחרי הטבח כבר הייתי בעוטף עזה בסיורים עם משפיענים מהארץ ומחו"ל. תוך כמה ימים הצורפו אליי לקוחות חדשים, אבל בעולמות שונים ממה שאני רגילה: עמותות, אנשי צבא ופוליטיקאים. אז הבנתי שמיציתי את העולם 'הצהוב' ושיש לי ייעוד חשוב יותר לעשות טוב ליקום וגם לאהוב את מה שאני עושה. מאז המלחמה אני שירן אחרת , שירן עם כוח והשפעה שבעזרת הקשרים שלי אני באמת עוזרת לאנשים. זכיתי להשפיע ומי יום אני מודה על כך".
מהו הסוד שלך להצלחה?
"תהיו אנשים טובים בגובה העיניים כי בסופו של דבר הגלגל מסתובב. כך למשל, הרבה אנשים בתעשייה שהרימו גבה כלפיי והתנשאו עליי היו צריכים ממני עזרה. החיים הם קארמה, ולכן אם תעשה טוב תקבל טוב. זה מה שפתח לי את הקשרים ואת החיבורי מפתח, היושר, התמימות והפשטות שאני משדרת לכולם. אין אגו ואין גאווה. היום אתה מצליח או בתפקיד נוצץ, אבל הכול זמני בחיים. אני מאמינה בכך ובטוחה שזה מה שאנשים אוהבים בי, כולל קולגות ולקוחות".
